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玩转新零售,奥利奥把饼干变成了打碟机
2018-08-21 14:28:00来源:食品商务网

 食品商务网讯 近日,奥利奥在天猫旗舰店正式上线了最新一款黑科技产品——奥利奥黑科技DJ台。黑科技DJ台配以不同形状的奥利奥饼干,5种曲风,55段旋律,525种组合,任由你Remix自己的专属BGM!目前,天猫奥利奥黑科技经典款DJ台礼盒售价为159元。

牵手天猫,饼干成为音乐的桥梁

推出特别的超级品牌日产品,对于一直来说已经不是第一次。去年五月,亿滋就曾推出过一款奥利奥音乐盒。看起来一块普通的奥利奥夹心饼干,当被放到音乐盒里后,摇身成为了“迷你唱片”、“能唱歌的饼干”、“宇宙超级表白神器”,还集“3D版MV定制”、“VR体验”于一身!没想到奥利奥饼干还能这么玩!只能感叹,亿滋中国在市场营销上总有层出不穷的新点子。

 

首先,把完整的奥利奥饼干放进音乐盒,旋转摇杆顺时针至中心那一刻,灯亮起来,「奥利奥主题曲」响起。音乐盒里植入了代表青春不同阶段的歌曲,每咬一口再放回去,就可以切换不同的音乐了。音乐盒置入了四首原创歌曲,分别代表青春的不同阶段——职场、大学、高中、初中。要知道,咬下去的形状和大小每次都会不同,所以每一口咬下去所成的形状都对应着不同音乐。

同时,奥利奥音乐盒还是一款“表白神器”,只要在音乐盒上按下黑色按钮,说出你的情话,再逆时针旋转摇杆至边境,就能完成录音。这样别出心裁的示爱,相信被表白的那个人一定会倍感惊喜和幸福。

品牌年轻化 奥利奥走出自己的新零售之路

亿滋方面曾表示,奥利奥在新零售和消费升级的理念上与天猫不谋而合,亿滋一直尝试在产品、消费体验、营销三方面的升级,并且围绕奥利奥进行更多内容营销的尝试。“一块能唱歌的饼干”和“一块能创作的饼干”这样脑洞大开、诚意满满的想法正因为天猫的赋能而实现落地,为消费者带去全新的消费体验。

根据《2017年中国休闲食品行业发展趋势分析》报告数据显示,过去三年,休闲零食的行业规模从 3109 亿元增至 4493 亿元,受益千禧一代消费能力的兑现及经济稳定在新常态,预计未来五年休闲食品的销售额增速将维持在10%左右。面对如此庞大的休闲零食消费市场,如何抓住年轻消费者的心显然是奥利奥的品牌营销关键。

要抓住年轻消费者,就要先重塑品牌年轻化。不难发现,作为品牌营销主阵地的天猫超级品牌日在过去两年间不断为奥利奥提供整体的创意策划和市场资源整合,提供一系列深度定制的个性化活动方案,同时以渠道、数据、内容等优势赋能品牌,给消费者带去更多别致的惊喜,为品牌打造全域营销的全网大事件。

在这样的深度赋能下,奥利奥成功在消费者心目中塑造其年轻化的品牌形象,在这形象中还加入“有趣”、“好玩”、“黑科技”等关键词,大幅提升了品牌吸引力。各种消费者最爱的元素都被奥利奥所拥有,这也是其轻松占领消费战场高地的关键所在。

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